Итоги конференции 24 февраля в МТПП
24 февраля в обновлённом зале Московская торгово-промышленная палата прошла конференция «Преодолеть B2B-турбулентность», организованная Комитетом по медиакоммуникациям бизнеса МТПП.
Модератором мероприятия выступила Рада Горшкова — председатель Комитета по медиакоммуникациям бизнеса МТПП, основатель экосистемы "Синкретика".
В рамках конференции были обозначены ключевые изменения в экономической среде: усиление практического участия государства в регулировании бизнеса, рост требований к прозрачности, управляемости и устойчивости компаний, изменение логики маркетинговых и коммуникационных инструментов.
Государство и бизнес: новая конфигурация взаимодействия
Одной из центральных тем стала институционализация бизнеса. Налоговая реформа, развитие маркировки и цифровых реестров, усиление контроля формируют новую систему взаимодействия предпринимателей и государства.
В этих условиях компаниям важно обеспечивать:
Отмечено, что профильные комитеты и деловые объединения становятся рабочими инструментами выстраивания диалога с органами власти. Через них формируются экспертные предложения и инициативы, способные влиять на законодательные процессы.
Деловые сообщества как инструмент развития
Отдельный блок был посвящён роли предпринимательских сообществ. В современных условиях они выполняют функции:
При этом подчёркнуто, что эффективность демонстрируют только те объединения, которые обладают реальной повесткой и прикладной ценностью.
МТПП рассматривается не только как площадка для мероприятий, но и как инфраструктура системной работы — участие в комитетах, коллективные стенды, образовательные программы, взаимодействие с национальными проектами.
PR в 2026 году: от узнаваемости к управлению доверием
Ключевой вывод конференции — PR перестаёт быть инструментом исключительно медийности и становится частью финансовой модели бизнеса.
В условиях удлинённого цикла сделки и высокой стоимости привлечения клиента особое значение приобретают:
Современный рынок требует управляемой репутации, системной работы со СМИ, интеграции в государственную и отраслевую повестку и публичности, подкреплённой реальными результатами.
В рамках конференции был представлен кейс компании StepLife — российского производителя бионических протезов, которая благодаря последовательной коммуникационной стратегии усилила позиционирование и успешно провела pre-IPO, привлекая инвестиции.
Производственный сектор: ставка на предсказуемость
Представители промышленного бизнеса отметили усиление запроса на надёжность и способность компании выполнять обязательства вне зависимости от внешней конъюнктуры.
Конкурентные преимущества формируются за счёт:
Подчёркнуто, что до 2030 года регулирование будет усиливаться, и устойчивые системные компании получат стратегическое преимущество.
ESG и экономика впечатлений
Отдельное внимание было уделено ESG-повестке (в российской практике — ЭКГ-рейтинг).
Интеграция принципов устойчивого развития в бизнес-модель позволяет компаниям получать дополнительные баллы в конкурсных процедурах, усиливать доверие со стороны государства и партнёров и формировать долгосрочные конкурентные преимущества.
Также обсуждался переход от брендинга продукта к брендингу опыта. В 2026 году ценность создаётся не только функциональными характеристиками, но и смысловой составляющей, эмоциональным опытом и репутационным капиталом компании.
Основной вывод
Экономическая среда становится более требовательной к качеству управления и коммуникаций.
Турбулентность рассматривается как фактор структурного обновления рынка.
Бизнесу необходимо:
Конференция завершилась профессиональной дискуссией и нетворкингом.
Комитет по медиакоммуникациям бизнеса МТПП продолжит развитие формата как системной площадки для диалога бизнеса и институтов развития.
24 февраля в обновлённом зале Московская торгово-промышленная палата прошла конференция «Преодолеть B2B-турбулентность», организованная Комитетом по медиакоммуникациям бизнеса МТПП.
Модератором мероприятия выступила Рада Горшкова — председатель Комитета по медиакоммуникациям бизнеса МТПП, основатель экосистемы "Синкретика".
В рамках конференции были обозначены ключевые изменения в экономической среде: усиление практического участия государства в регулировании бизнеса, рост требований к прозрачности, управляемости и устойчивости компаний, изменение логики маркетинговых и коммуникационных инструментов.
Государство и бизнес: новая конфигурация взаимодействия
Одной из центральных тем стала институционализация бизнеса. Налоговая реформа, развитие маркировки и цифровых реестров, усиление контроля формируют новую систему взаимодействия предпринимателей и государства.
В этих условиях компаниям важно обеспечивать:
- предсказуемость бизнес-процессов;
- прозрачность операционной деятельности;
- участие в отраслевых инициативах;
- готовность к диалогу с регуляторами;
- стратегическое планирование.
Отмечено, что профильные комитеты и деловые объединения становятся рабочими инструментами выстраивания диалога с органами власти. Через них формируются экспертные предложения и инициативы, способные влиять на законодательные процессы.
Деловые сообщества как инструмент развития
Отдельный блок был посвящён роли предпринимательских сообществ. В современных условиях они выполняют функции:
- поиска партнёров и клиентов;
- обмена управленческим опытом;
- коллективного продвижения отраслевых интересов;
- формирования горизонтальных связей.
При этом подчёркнуто, что эффективность демонстрируют только те объединения, которые обладают реальной повесткой и прикладной ценностью.
МТПП рассматривается не только как площадка для мероприятий, но и как инфраструктура системной работы — участие в комитетах, коллективные стенды, образовательные программы, взаимодействие с национальными проектами.
PR в 2026 году: от узнаваемости к управлению доверием
Ключевой вывод конференции — PR перестаёт быть инструментом исключительно медийности и становится частью финансовой модели бизнеса.
В условиях удлинённого цикла сделки и высокой стоимости привлечения клиента особое значение приобретают:
- LTV — жизненная ценность клиента;
- CAC — стоимость привлечения клиента;
- вклад коммуникаций в формирование цифрового следа компании.
Современный рынок требует управляемой репутации, системной работы со СМИ, интеграции в государственную и отраслевую повестку и публичности, подкреплённой реальными результатами.
В рамках конференции был представлен кейс компании StepLife — российского производителя бионических протезов, которая благодаря последовательной коммуникационной стратегии усилила позиционирование и успешно провела pre-IPO, привлекая инвестиции.
Производственный сектор: ставка на предсказуемость
Представители промышленного бизнеса отметили усиление запроса на надёжность и способность компании выполнять обязательства вне зависимости от внешней конъюнктуры.
Конкурентные преимущества формируются за счёт:
- развития собственной производственной базы;
- диверсификации поставок;
- инвестиций в операционную эффективность;
- внедрения роботизации и цифрового контроля;
- участия в формировании отраслевой политики.
Подчёркнуто, что до 2030 года регулирование будет усиливаться, и устойчивые системные компании получат стратегическое преимущество.
ESG и экономика впечатлений
Отдельное внимание было уделено ESG-повестке (в российской практике — ЭКГ-рейтинг).
Интеграция принципов устойчивого развития в бизнес-модель позволяет компаниям получать дополнительные баллы в конкурсных процедурах, усиливать доверие со стороны государства и партнёров и формировать долгосрочные конкурентные преимущества.
Также обсуждался переход от брендинга продукта к брендингу опыта. В 2026 году ценность создаётся не только функциональными характеристиками, но и смысловой составляющей, эмоциональным опытом и репутационным капиталом компании.
Основной вывод
Экономическая среда становится более требовательной к качеству управления и коммуникаций.
Турбулентность рассматривается как фактор структурного обновления рынка.
Бизнесу необходимо:
- мыслить стратегически;
- считать экономику коммуникаций;
- усиливать институциональное присутствие;
- инвестировать в репутацию;
- быть включённым в государственную повестку;
- работать на долгосрочное доверие.
Конференция завершилась профессиональной дискуссией и нетворкингом.
Комитет по медиакоммуникациям бизнеса МТПП продолжит развитие формата как системной площадки для диалога бизнеса и институтов развития.
